A estrutura simbólica da marca Red Bull: voando no universo lúdico do energético austríaco

Autores

  • Heloisa Juncklaus Preis Moraes Universidade do Sul de Santa Catarina
  • Lucas Pereira Damazio Universidade do Sul de Santa Catarina

DOI:

https://doi.org/10.21882/ruc.v6i10.695

Resumo

Fundamentado nos estudos do imaginário propostos pelo antroólogo Gilbert Durand, esta pesquisa intenta analisar os comerciais da marca Red Bull, a fim de averiguar quais símbolos, arquétipo e mito são empregados para criar a imagem corporativa da empresa. Para realizar esta pesquisa, foi necessário recorrer, como método de pesquisa, à mitocrítica, técnica investigativa que visa analisar os mitos nas produções artísticas, literárias e comerciais. Após a aplicação do método, foi possível identificar, por meio dos mitemas, que a empresa, em seus comerciais, utiliza-se, com frequência, dos símbolos de ascensão e recorre às narrativas mitológicas de Hermes, deus da fertilidade, dos joos e da comunicação, para criar o enredo das suas propagandas.

DOI: 10.21882/ruc.v6i10.695

Recebido em: 25/08/2017

Aceito em: 03/05/2018

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Biografia do Autor

Heloisa Juncklaus Preis Moraes, Universidade do Sul de Santa Catarina

Doutora em Comunicação Social. Docente do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem da Universidade do Sul de Santa Catarina. Líder do Grupo de Pesquisas do Imaginário e Cotidiano (CNPq-Unisul).

Lucas Pereira Damazio, Universidade do Sul de Santa Catarina

Mestre e Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Linguagem da Universidade do Sul de Santa Catarina.

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Publicado

29-06-2018

Como Citar

MORAES, H. J. P.; DAMAZIO, L. P. A estrutura simbólica da marca Red Bull: voando no universo lúdico do energético austríaco. Revista UNINTER de Comunicação, [S. l.], v. 6, n. 10, p. 3–19, 2018. DOI: 10.21882/ruc.v6i10.695. Disponível em: https://revistasuninter.com/revistacomunicacao/index.php/revista/article/view/695. Acesso em: 4 dez. 2024.

Edição

v. 6 n. 10 (2018)

Seção

Artigos

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