1 da Sul, mais do que uma marca, uma expressividade da periferia paulistana

Autores

  • Carolina Boari Caraciola Escola de Comunicações e Artes (ECA/USP)

DOI:

https://doi.org/10.21882/ruc.v6i11.731

Resumo

O presente artigo analisará a influência da marca 1 da Sul, constituída na periferia da cidade de São Paulo, no bairro do Capão Redondo, no resgate da identidade da comunidade e na tentativa de oferecer pertencimento a seus moradores. Enquanto a periferia é lembrada pela violência, pela falta de atuação do poder público, condições de vida precária, baixa expectativa e estima, a marca estabelece, através da cultura urbana, da música, principalmente do rap, do grafite, uma forma  única de preservar e enaltecer a cultura da comunidade. A constituição da marca 1 da Sul, suas expressividades e posicionamento refletem a periferia paulistana. Muito mais do que uma marca, a 1 da Sul representa o contexto cultural no qual o público alvo do produto está inserido. 1 da Sul, a marca do Capão.

 

DOI: 10.21882/ruc.v6i11.731

Recebido em: 15/03/2018

Aceito em: 18/11/2018

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Biografia do Autor

Carolina Boari Caraciola, Escola de Comunicações e Artes (ECA/USP)

Pós-doutoranda em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA/USP). Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica (PUC/SP), com a tese: "Evolução, significados e marketing publicitário do luxo. Estudo de caso da marca Louis Vuitton sob o prisma da semiótica". Mestre em Educação, Arte e História da Cultura, pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, com a dissertação "A arte na publicidade de uma marca de luxo". Pós Graduação em Comunicação com o Mercado pela ESPM. Graduação em Propaganda e Marketing (ESPM). Graduação em Direito (FMU). Parecerista da Revista Signos do Consumo. Pesquisadora do mercado de luxo.

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Publicado

12-12-2018

Como Citar

CARACIOLA, C. B. 1 da Sul, mais do que uma marca, uma expressividade da periferia paulistana. Revista UNINTER de Comunicação, [S. l.], v. 6, n. 11, p. 2–16, 2018. DOI: 10.21882/ruc.v6i11.731. Disponível em: https://revistasuninter.com/revistacomunicacao/index.php/revista/article/view/731. Acesso em: 23 nov. 2024.

Edição

v. 6 n. 11 (2018)

Seção

Artigos

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