O USO POLÍTICO ELEITORAL DO INSTAGRAM: A AUTORREPRESENTAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM PÚBLICA
DOI:
https://doi.org/10.21882/ruc.v12i21.967Resumo
Este estudo tem por objetivo compreender a construção da imagem pública, no campo político-eleitoral, a partir das publicações na rede social Instagram, durante a campanha eleitoral presidencial de 2022, focando, exclusivamente, no candidato Luiz Inácio Lula da Silva (Lula), do Partido dos Trabalhadores (PT), vencedor do pleito. Por meio da Análise de Conteúdo (AC), foram mapeadas 418 publicações e construídas quatro categorias, mas, que, neste extrato de uma pesquisa mais ampla, somente duas foram apresentadas: Acontecimentos e Figuras Públicas. A partir da análise, identificou-se o uso da rede social como espaço de autorrepresentação, para divulgar principalmente meta acontecimentos, em postagens que criam vínculos imagéticos e referenciais.
Palavras-chave: comunicação política; imagem pública; Luiz Inácio Lula da Silva; eleições 2022; Instagram.
Abstract
The objective of this study is to comprehend the formation of public image in the political-electoral domain, with a particular focus on the 2022 presidential election campaign. The analysis is based on Instagram posts, with a exclusive emphasis on the winning candidate, Luiz Inácio Lula da Silva (Lula), representing the Workers' Party (PT). Utilizing Content Analysis (CA), 418 publications were systematically examined, resulting in the identification of four categories. However, in the context of this research, only two of these categories will be discussed in this extract: Events and Public Figures. The analysis identified the use of the social network as a space for self-representation, primarily to publicize meta events, in posts that create imagery and referential links.
Keywords: political communication; public image; Luiz Inácio Lula da Silva; 2022 elections; Instagram.
Resumen
Este estudio tiene como objetivo comprender la construcción de la imagen pública, en el campo político-electoral, a partir de publicaciones en la red social Instagram, a lo largo de la campaña electoral presidencial de 2022, centrándose exclusivamente en el candidato Luiz Inácio Lula da Silva (Lula), del Partido de los Trabajadores (PT), ganador de las elecciones. Por el Análisis de Contenido (AC) se mapearon 418 publicaciones y se construyeron cuatro categorías, pero en ese extracto de una investigación más amplia solo se presentaron dos: eventos y figuras públicas. A partir del análisis, se identificó el uso de la red social como espacio de autorrepresentación, para difundir, principalmente, meta eventos, en publicaciones que crean imágenes y vínculos referenciales.
Palabras clave: comunicación política; imagen pública; Luiz Inácio Lula da Silva; elecciones 2022; Instagram.
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