A Evolução do Conceito de Marketing “Verde”

Resumo

RESUMO

O presente artigo tem como objetivo verificar de que forma a crescente preocupação mundial acerca de questões ambientais contribuiu para uma nova vertente no marketing, conhecida como ambiental, sustentável ou verde, e como isso está alterando a forma como as empresas gerenciam seu composto mercadológico, repensam o design de seus produtos, insumos, processos de distribuição e descarte. O objetivo deste artigo é traçar um panorama de como a teoria e o conceito de marketing verde evoluíram nos últimos anos. A relevância do tema se dá pela profusão de temas ambientais na mídia e pela mudança no perfil dos consumidores que exige das empresas a adoção de práticas ambientalmente corretas com o intuito de gerar produtos mais sustentáveis, fortalecendo sua marca e diferenciando sua imagem no mercado.

Palavras-chave: Marketing verde, marketing societal, sustentabilidade.

ABSTRACT

The following paper aims to verify how the growing worldwide concern about environmental issues has contributed to a new dimension in marketing known as environmental, sustainable or green marketing and how it has been changing the way companies manage their marketing mix, rethink the design of their products, inputs, distribution and disposal processes. The objective of this paper is to outline how the theory and concept of green marketing have evolved in recent years. The relevance of the topic is due to the profusion of environmental topics in the media as well as the change in consumers’ profile, which requires companies to adopt environmentally correct practices aiming the generation of more sustainable products, strengthening their brand and making them standout in the market.

Keywords: Green marketing, social marketing, sustainability.

dx.doi.org/10.22292/mas.v15i7.834