Marketing verde como estratégia competitiva

Resumo

Muitas empresas têm adotado posturas socialmente responsáveis e a responsabilidade ambiental como um valor da empresa, nas quais são encorajadas ações como economia de energia, reciclagem e estratégias produtivas, priorizando a redução do uso dos recursos, visto que a imagem da empresa pode estar atrelada a esse compromisso ambiental. O marketing verde ou marketing ambiental também pode representar uma estratégia competitiva, no qual empresas direcionam recursos e pesquisas para a promoção de produtos que tenham o mínimo de impacto ambiental possível. O objetivo desse estudo é compreender quais são as estratégias adotadas por empresas do setor agropecuário do município de Maracaju e quais são as políticas internas adotadas para dar apoio a estas estratégias. Para a coleta de dados foi utilizado um questionário estruturado, aplicado a duas empresas selecionadas. Os resultados obtidos permitiram analisar a diferença entre o grau de importância dado pelas empresas respondentes às práticas de marketing verde implementadas. Concluiu-se que as empresas adotam políticas ambientais, porém uma das empresas respondentes possui uma quantidade maior de questões com alto grau de importância e aplica de maneira mais proeminente as políticas ambientais na empresa, além do fato de possuir a certificação ISO 14001.

Palavras-chave: meio ambiente; sustentabilidade; conscientização.

Abstract

A growing number of companies have adopted socially responsible attitudes and environmental responsibility as a core value, with a focus on reducing resource use through initiatives such as energy saving, recycling and production strategies. This commitment is often linked to the company's broader image and reputation. Green marketing or environmental marketing is a competitive strategy in which companies’ direct resources and studies to promote products that have the least possible environmental impact. The objective of this study is to understand what strategies are adopted by companies in the agricultural sector in the municipality of Maracajú and what internal policies are adopted to support these strategies. For data collection, a structured questionnaire applied to employees holding administrative positions in two selected companies. The results obtained allowed us to analyze the difference between the degree of importance given by responding companies to the application of green marketing. It was concluded that both companies adopt environmental policies, but the company that answered a greater number of questions with a high level of importance applies environmental policies more prominently in the company, in addition to the fact that it has ISO 14001 certification.

Keywords: environment; sustainability; awareness.

Resumen

Muchas empresas adoptan posturas socialmente responsables y la responsabilidad ambiental como un valor que forma parte de la empresa, en el que son encorajadas acciones como economía de energía, reciclaje y estrategias productivas, priorizando la reducción del uso de recursos, visto que la imagen de la empresa puede estar relacionada con ese compromiso ambiental. El marketing verde o marketing ambiental puede también representar una estrategia competitiva, en que empresas direccionan recursos e investigaciones para la promoción de productos que tengan el menor impacto ambiental posible. El objetivo de ese estudio es comprender cuáles son las estrategias adoptadas por esas empresas del sector agropecuario del municipio de Maracaju y cuáles son las políticas internas adoptadas para dar apoyo a dichas estrategias. Para la recogida de datos fue utilizado un cuestionario estructurado, aplicado a dos empresas seleccionadas. Los resultados obtenidos permitieron analizar la diferencia entre el grado de importancia dado por las empresas que tienen prácticas de marketing verde implementadas. Se concluyó que las empresas adoptaron políticas ambientales, pero una de las empresas relacionadas posee una cuantidad mayor de cuestiones con alto grado de importancia y lo aplica de manera más prominente las políticas ambientales, además del hecho de poseer la certificación ISO 14001.

Palabras clave: medioambiente; sustentabilidad; concientización.