Estudo de caso sobre o merchandising da AG Lâmpadas
Abstract
RESUMO
Em alguns setores do mercado brasileiro, o merchandising no ponto de venda (PDV) é uma ferramenta que ainda pode ser muito explorada com possibilidade de retornos significativos. O setor de comércio de lâmpadas possui parte considerável do consumo no setor de material elétrico no Brasil e está em franca expansão. Devido a esse mercado ser altamente competitivo, estratégias de merchandising bem definidas garantem vantagens em relação às empresas concorrentes. Além de apresentar aspectos gerais do trabalho de merchandising no ponto de venda, este artigo aborda também as ações de merchandising da empresa AG Lâmpadas. Pretende-se também discutir as variáveis positivas e negativas que fazem da aplicação dessa ferramenta uma excelente opção para estimular as vendas. O estudo consiste em observar as ações de merchandising no ponto de venda, analisar e sugerir mudanças ou manutenção dos trabalhos apresentados na empresa AG Lâmpadas. Por meio da pesquisa descritiva, baseada na observação, no questionamento, em entrevistas e levantamento bibliográfico a respeito do tema, serão avaliadas algumas ferramentas de comunicação e merchandising no ponto de venda. O intuito é o de reestruturar tal ação e torná-la mais competitiva.
Palavras-chave: Marketing. Merchandising. PDV.
ABSTRACT
In some sectors of the Brazilian market, the merchandising at the point of sale (POS) is a tool that can still be exploited with possibility of substantive returns. The sector of light bulbs trading has a considerable part of consumption in the field of electrical material in Brazil and has been expanding. Due to the highly competitive characteristic of this market, well defined merchandising strategies guarantee benefits in relation to competing companies. In addition to presenting general aspects related to the work of merchandising at the point of sale, this article also deals with the merchandising actions of the company AG Light bulb. It is also intended to discuss the positive and negative variables that make the use of this tool an excellent option to stimulate sales. The study consists in observing the actions of merchandising at the point of sale, analyze and suggest changes or maintenance of works presented in company AG Light bulbs. By means of the descriptive research, based on observation, questioning, interviews and bibliographical survey regarding the theme, it will be evaluated some communication tools and merchandising at the point of sale. The aim is to restructure such action and makes it more competitive.
Key words: Marketing. Merchandising. POS.
RESUMEN
En algunos sectores del mercado brasileño, el merchandising en el punto de venta (PDV) es una herramienta que aún puede ser muy explotada con posibilidad de importantes ganancias. El sector de comercio de lámparas posee parte considerable del consumo en el campo de equipos eléctricos en Brasil y se encuentra en plena expansión. Debido a que este mercado es altamente competitivo, las estrategias de comercialización bien definidas garantizan ventajas en relación a sus competidores. Además de presentar aspectos generales de las actividades de merchandising en el punto de venta, también este artículo se ocupa de las acciones de merchandising de la empresa de AG Bombillas. También se pretende analizar las variables positivas y negativas que hacen de la aplicación de esta herramienta una excelente opción para estimular las ventas. Este estudio consiste en observar las acciones de merchandising en el punto de venta, analizar y sugerir cambios o mantenimiento de los trabajos presentados en la empresa AG Bombillas. Por medio de la investigación del tipo descriptiva, basada en la observación y el interrogatorio, en entrevistas y revisión bibliográfica realizada sobre el tema, serán evaluadas algunas herramientas de comunicación y merchandising en el punto de venta. El objetivo es reestructurar tal acción, lo que hace que sea más competitiva.
Palabras-clave: Marketing. Merchandising. PDV.
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CONTRATO DE LICENCIAMENTO NÃO ONEROSO DE OBRA LITERÁRIA PARA PUBLICAÇÃO EM PERIÓDICO CIENTÍFICO
Pelo presente instrumento particular, de um lado como LICENCIADA, CENECT – CENTRO INTEGRADO DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA LTDA, pessoa jurídica de direito privado, inscrita no CNPJ/MF sob o nº 02.261.854/0001-57, com sede na Rua Saldanha Marinho, 131, Bairro Centro, cidade de Curitiba, estado do Paraná, CEP 80.410-150, mantenedor mantenedor do CENTRO UNIVERSITÁRIO INTERNACIONAL UNINTER credenciado pela Portaria Ministerial 688 de 25/05/2012, adiante denominado LICENCIADO, por seu representante EDIMILSON PICLER, brasileiro, casado, administrador de empresas, portador da Cédula de Identidade Civil RG nº 3.209.167-9 SSP/PR, inscrito no CPF/MF sob o nº 456.731.959-15, com endereço na Rua Francisco Nadolny, 100, Campina do Siqueira, Curitiba/PR, |
E de outro, como AUTOR e LICENCIANTE: CCCCCCCCCCCC, brasileiro, professor, portador de RG n.º (xxx), inscrito no CPF/MF sob o n.º (xxx), residente e domiciliado a Rua SSSSS, 1170, Apto 13, Bairro Alto da Rua XV, Município de Curitiba, Estado do Paraná. |
CONSIDERANDO QUE,
O AUTOR/LICENCIANTE é titular exclusivo dos direitos autorais integrais sobre a obra “TÍTULO DA OBRA” e que possui interesse em sua publicação na Revista científica Intitulada “ TITULO DA REVISTA” de titularidade do LICENCIADO, RESOLVEM;
Ajustar o presente CONTRATO DE LICENCIAMENTO DE OBRA LITERÁRIA, em observância da legislação vigente, que se regerá pelas cláusulas e condições seguintes:
I – DO OBJETO DO CONTRATO
CLÁUSULA PRIMEIRA – Trata-se o objeto do presente contrato o LICENCIAMENTO NÃO ONEROSO DA OBRA LITERÁRIA “TITULO DA OBRA”, para inserção na obra “TÍTULO DA REVISTA”, de titularidade da LICENCIADA.
CLÁUSULA SEGUNDA – A presente licença refere-se exclusivamente a publicação constante da cláusula primeira e não será utilizada para outros fins que não este ora licenciado.
II – DA OBRA LICENCIADA PROPRIAMENTE DITA
CLÁUSULA TERCEIRA – A obra de que trata o presente contrato preenche neste momento os requisitos de publicação, declarando o AUTOR/LICENCIANTE ser a obra original e o mesmo seu legítimo criador, detendo a autoria ou titularidade dos direitos autorais patrimoniais e morais da obra, respondendo perante terceiros ou ao LICENCIADO por qualquer espécie de infração à direitos autorais de terceiros que venha a ser pleiteada em virtude deste uso ora autorizado.
III – DA NÃO ONEROSIDADE DESTA LICENÇA
CLÁUSULA QUARTA – Considerando o caráter científico da revista “TÍTULO DA REVISTA” ajustam que o licenciamento da obra é realizada sem ônus financeiro ao LICENCIANTE, ou seja, fica o memso dispensado de remunerar de qualquer forma o AUTOR/LICENCIANTE, ficando contudo a seu inteiro e exclusivo encargo todas as despesas de publicação, tais como: revisão, diagramação, capa, distribuição, etc, não podendo ser exigido do LICENCIANTE qualquer espécie de contribuição financeira para cumprimento destas exigências.
IV – DA AUSÊNCIA DE EXCLUSIVIDADE
CLÁUSULA QUINTA - O licenciamento da obra tratada no presente contrato é realizada SEM EXCLUSIVIDADE em favor do LICENCIADO, facultando-se ao AUTOR/LICENCIANTE proceder a utilização patrimonial da obra ora licenciada, mencionando, contudo esta licença.
V - DO FORO
CLÁUSULA SEXTA – Para solucionar eventuais litígios decorrentes do presente contrato, as partes elegem o foro da Comarca de Curitiba/PR, renunciando a qualquer outro, por mais privilegiado que seja.
Por estarem justos e contratados, assinam o presente contrato em duas vias de igual teor, juntamente com duas testemunhas, tornando-o valioso juridicamente.
Curitiba, de de 2012.
___________________________________ AUTOR/ LICENCIANTE AUTOR
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LICENCIADO |
TESTEMUNHAS
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