O design multimodal do Instagram: da barra de rolagem infinita à organicidade algoritmizada do feed de notícias

Resumen

En este artículo, problematizo el diseño multimodal de la red social más popular de Brasil, Instagram. Traigo como aporte teórico la multimodalidad (KRESS, 2000; Van LEEUWEN, 2011), las multialfabetizaciones (GNL, 2021; KALANTZIS, COPE y PINHEIRO, 2020), la alfabetización digital (HISSA, 2021a) y algunas categorías textuales, como progresión, continuidad , secuenciación, no contradicción (KOCH y ELIAS, 2016) e informatividad. Analizo veinte publicaciones extraídas del feed de información de una cuenta personal de Instagram desde la lógica de captar la atención (WOLF, 2019; CESARINO, 2022) a través de la barra de desplazamiento infinito del recurso digital. Este diseño corresponde a un modelo de atención multisemiótico que controla, en base a un sistema algorítmico, el flujo de información, con el objetivo de maximizar el tiempo de permanencia del usuario en la plataforma y, en consecuencia, la extracción ininterrumpida de datos de todos los usuarios a través de la Hipercuración algorítmica de feeds de contenido digital. El resultado muestra que las redes sociales se han convertido en comercio electrónico (el 40% de las publicaciones procedían de páginas comerciales) y que el diseño se ha convertido en un mercader de atención en el juego dialéctico no secuencial, cuya progresión temática a saltos a veces nos distrae, a veces nos distrae, a veces nos envuelve El diseño de la barra de desplazamiento aparece en el análisis de Instagram como el principal organizador multimodal de las relaciones discursivo-argumentativas, permitiendo articular relaciones lógico-semánticas y situacionales, reordenando el tiempo-espacio, la navegación, la acción, el uso, la interacción y la interactividad en una misma aplicación virtual. Esta experiencia, como evento comunicativo, tiene consecuencias para nuestro lenguaje, para nuestra cognición y, ciertamente, para nuestra sociedad.