A sociologia de Zygmunt Bauman: modernidade líquida e consumismo no contexto da contemporaneidade

Resumo

Este artigo objetiva desvelar as contribuições do pensamento de Zygmunt Bauman para a compreensão da sociedade contemporânea permeada pela modernidade líquida. O conceito de modernidade líquida diferencia-se da modernidade sólida, pois, em se tratando de verdades definitivas e inquestionáveis, o mundo atual é o momento em que se vive, e, assim, nele, o sempre se torna obsoleto. No contexto da modernidade líquida, o egocentrismo evidencia-se e transforma as relações em volúveis e instáveis. Além disso, a necessidade do consumismo exacerbado — nessa sociedade em que tudo se resume no agora — aliena aos que buscam dar um sentido à vida por meio de um consumo desenfreado. No contexto contemporâneo, tudo acaba sendo considerado uma mercadoria; há, assim, uma instrumentalização das pessoas. Consumir torna-se um imperativo para ser reconhecidos. Assim sendo, este texto destaca a importância do pensamento de Zygmunt Bauman para um entendimento tanto da contemporaneidade quanto das contribuições da Sociologia para os tempos atuais.

Palavras-chave: modernidade líquida; consumismo; sociedade do consumo; liquidez.

Abstract

This paper aims to reveal the contributions of Zygmunt Bauman’s thought to comprehend contemporary society permeated by liquid modernity. The concept of liquid modernity differs from solid modernity because, when it comes to definitive and unquestionable truths, the current world is the moment in which one lives, and, thus, in it, the idea of always becomes obsolete. In the context of liquid modernity, egocentrism becomes evident and transforms relationships into fickle and unstable. In addition, the need for exacerbated consumerism — in this society where everything boils down to the present moment — alienates those who seek to give meaning to life through unrestrained consumption. In the contemporary context, everything ends up being considered a commodity; hence, there is an instrumentalization of people. Consuming becomes imperative to be recognized. Therefore, this text highlights the importance of Zygmunt Bauman’s thought to understand both contemporaneity and the contributions of Sociology to the present time.

Keywords: liquid modernity; consumerism; consumer society; liquidity.

Resumen

Este artículo tiene como objetivo desvelar las contribuciones del pensamiento de Zygmunt Bauman para la comprensión de la sociedad contemporánea permeada por la modernidad líquida. El concepto de modernidad líquida se diferencia del de modernidad sólida porque, cuando se trata de verdades definitivas e incuestionables, el mundo actual es el momento en que se vive y, por lo tanto, en él, la idea de siempre se vuelve obsoleta. En el contexto de la modernidad líquida, el egocentrismo se hace evidente y transforma las relaciones en volubles e inestables. Además de eso, la necesidad del consumismo exacerbado — en esta sociedad en la que todo se resume en el ahora —, aliena a quienes buscan darle sentido a la vida por medio de un consumo desenfrenado. En el contexto contemporáneo, todo acaba siendo considerado una mercancía; hay, por tanto, una instrumentalización de las personas. Consumir se convierte en un imperativo para ser reconocidos. Siendo así, este texto destaca la importancia del pensamiento de Zygmunt Bauman para la comprensión tanto de la contemporaneidad como de las contribuciones de la Sociología a los tiempos actuales.

Palabras-clave: modernidad líquida; consumismo; sociedad de consumo; liquidez.